解决品牌调性混乱问题，打造IP形象，让品牌活起来！——咸宁美食节品牌升级行动指南

在2023年，咸宁美食节品牌调性混乱的问题已经不仅仅是品牌形象的问题，更是一场刻不容缓的品牌升级行动。当消费者在你的宣传物料中看到”充满活力”，在社交媒体上看到”高大上”，在线下活动中看到”土味”时，你的品牌已经失去了消费者的信任，也失去了与消费者建立连接的能力。

一、品牌调性混乱的痛点分析

1. 品牌形象不统一，缺乏吸引力

• 消费者在不同平台看到的品牌调性差异，导致品牌认知混乱，无法形成统一的印象。

1. 缺乏IP角色，品牌缺乏吸引力

• 没有统一的IP形象，品牌在消费者心中变得模糊不清，缺乏记忆点。

1. 缺乏系统性，品牌升级意识不足

• 品牌升级是一个长期工程，而品牌调性混乱的问题如果得不到及时解决，品牌将逐渐失去竞争力。

二、IP角色打造，让品牌活起来！

解决品牌调性混乱问题的核心在于打造IP角色，让品牌活起来。通过IP角色，我们可以给品牌一个鲜明的形象，让品牌在消费者心中留下深刻的印象。

1. IP角色塑造

• IP角色1：活力因子

  • 你的品牌需要一个充满活力的形象，能够吸引年轻消费者。
  • 例如：”咸宁美食节”的年轻化形象，用活泼的语气和表情符号吸引年轻人。

• IP角色2：文化符号

  • 你的品牌需要一个承载文化内涵的形象。
  • 例如：”咸宁美食节”的文化形象，用诗意的语言和古风的装饰吸引有文化品味的消费者。

1. 统一的品牌语言标题

• 通过IP角色的塑造，我们能够制定一套统一的品牌语言标题，让每个宣传物料都有一个统一的表达方向。

Dear消费者：

1. 打造IP角色，让品牌活起来！

• 我们是”咸宁美食节”的年轻化形象，用活泼的语气和表情符号吸引年轻人。

1. 打造IP角色，让品牌活起来！

• 我们是”咸宁美食节”的文化符号，用诗意的语言和古风的装饰吸引有文化品味的消费者。

三、品牌升级行动指南

1. IP角色塑造

• 第一阶段：IP形象确立

  • 确立IP形象的核心特征和形象。
  • 确立IP形象的核心符号和视觉风格。

• 第二阶段：IP形象落地

  • 在社交媒体平台上线IP形象。
  • 在线下活动中打造IP形象。

• 第三阶段：IP形象维护

  • 定期更新IP形象的内容。
  • 通过IP形象与消费者保持互动。

1. 统一的品牌语言标题

• 第一阶段：IP语言确立

  • 确立IP语言的核心表达方式。
  • 确立IP语言的核心关键词。

• 第二阶段：IP语言落地

  • 在宣传物料中使用IP语言。
  • 在社交媒体评论中使用IP语言。

• 第三阶段：IP语言维护

  • 定期更新IP语言的内容。
  • 通过IP语言与消费者保持互动。

四、品牌升级行动指南

1. IP角色塑造

• 第一阶段：IP形象确立

  • 确立IP形象的核心特征和形象。
  • 确立IP形象的核心符号和视觉风格。

• 第二阶段：IP形象落地

  • 在社交媒体平台上线IP形象。
  • 在线下活动中打造IP形象。

• 第三阶段：IP形象维护

  • 定期更新IP形象的内容。
  • 通过IP形象与消费者保持互动。

1. 统一的品牌语言标题

• 第一阶段：IP语言确立

  • 确立IP语言的核心表达方式。
  • �覆盖IP语言的核心关键词。

• 第二阶段：IP语言落地

  • 在宣传物料中使用IP语言。
  • 在社交媒体评论中使用IP语言。

• 第三阶段：IP语言维护

  • 定期更新IP语言的内容。
  • 通过IP语言与消费者保持互动。

五、品牌升级行动指南

1. IP角色塑造

• 第一阶段：IP形象确立

  • 确立IP形象的核心特征和形象。
  • 确立IP形象的核心符号和视觉风格。

• 第二阶段：IP形象落地

  • 在社交媒体平台上线IP形象。
  • 在线下活动中打造IP形象。

• 第三阶段：IP形象维护

  • 定期更新IP形象的内容。
  • 通过IP形象与消费者保持互动。

1. 统一的品牌语言标题

• 第一阶段：IP语言确立

  • 确立IP语言的核心表达方式。
  • 确立IP语言的核心关键词。

• 第二阶段：IP语言落地

  • 在宣传物料中使用IP语言。
  • 在社交媒体评论中使用IP语言。

• 第三阶段：IP语言维护

  • 定期更新IP语言的内容。
  • 通过IP语言与消费者保持互动。

六、品牌升级行动指南

1. IP角色塑造

• 第一阶段：IP形象确立

  • 确立IP形象的核心特征和形象。
  • �确定IP形象的核心符号和视觉风格。

• 第二阶段：IP形象落地

  • 在社交媒体平台上线IP形象。
  • 在线下活动中打造IP形象。

• 第三阶段：IP形象维护

  • 定期更新IP形象的内容。
  • 通过IP形象与消费者保持互动。

1. 统一的品牌语言标题

• 第一阶段：IP语言确立

  • 确立IP语言的核心表达方式。
  • 确立IP语言的核心关键词。

• 第二阶段：IP语言落地

  • 在宣传物料中使用IP语言。
  • 在社交媒体评论中使用IP语言。

• 第三阶段：IP语言维护

  • 定期更新IP语言的内容。
  • 通过IP语言与消费者保持互动。

七、品牌升级行动指南

1. IP角色塑造

• 第一阶段：IP形象确立

  • 确立IP形象的核心特征和形象。
  • 确立IP形象的核心符号和视觉风格。

• 第二阶段：IP形象落地

  • 在社交媒体平台上线IP形象。
  • 在线下活动中打造IP形象。

• 第三阶段：IP形象维护

  • 定期更新IP形象的内容。
  • 通过IP形象与消费者保持互动。

1. 统一的品牌语言标题

• 第一阶段：IP语言确立

  • 确立IP语言的核心表达方式。
  • 确立IP语言的核心关键词。

• 第二阶段：IP语言落地

  • 在宣传物料中使用IP语言。
  • 在社交媒体评论中使用IP语言。

• 第三阶段：IP语言维护