针对韶关企业的品牌定位优化，特别是针对品牌过于理性、缺乏情绪价值的问题，以及标题需要直接针对痛点、激发客户行动的需求，以下是一些建议和思考方向：

1. IP设计与品牌情感价值的提升

• 情感连接：

  • 品牌故事：通过IP设计构建品牌的情感故事，比如将企业与当地文化、历史联系起来，赋予品牌更多的情感内涵。例如，如果韶关企业专注于当地农产品或传统文化，可以通过自然元素、地域特色符号来增强情感联系。
  • 情感符号：使用具有情感共鸣的符号，如柔和的色调、温暖的字体、自然元素等，让品牌看起来更有人情味和温度。
  • 设计细节：在产品包装、广告语、标志设计中加入一些细节元素，比如渐变色、曲线设计、自然图案等，让品牌看起来更生动、更有故事感。

• 场景化体验：通过IP设计创造品牌与消费者之间的场景化体验，比如在广告中描绘品牌作为情感支持者的形象，让客户感受到品牌的温暖和关怀。

2. 标题设计的优化方向

• 直接针对痛点：

  • 痛点表达：标题需要直接击中客户的核心痛点，比如“市场竞争激烈，品牌知名度不高”，“客户忠诚度下降，难以 retaining客户”等。
  • 情感激发：使用一些能够引发情感共鸣的词汇，比如“刻不容缓”、“不行动则已”、“值得信赖”等，让标题更具感染力。

• 行动号召：

  • 紧迫感：在标题中加入紧迫感的词汇，比如“立即行动”、“不等不来的机会”等，让客户感受到如果拖延下去就会失去的机会。
  • 激励性语言：使用一些激励性的语言，比如“提升品牌价值，从现在开始”、“抓住机会，品牌升级”等，激发客户的行动欲望。

，3. 目标客户画像与定位调整

• 明确目标客户：韶关企业的目标客户可能是本地消费者，也可能是向外扩展的客户。因此，标题和IP设计需要兼顾本地和远处的需求。
• 定位调整：将品牌定位从“理性、严肃”调整为“温暖、有温度、情感支持者”。这样不仅提升了品牌形象，也更容易引起客户的共鸣。

4. 品牌与情感价值的结合

• 情感共鸣：通过IP设计传递品牌的情感价值，让客户在使用或接触品牌时，能够感受到被关注、被支持的感觉。
• 品牌价值传递：在品牌推广中，通过情感故事和场景化设计，传递品牌的核心价值观，比如“用心服务”、“本地支持”等。

5. 实际案例参考

• 情感品牌案例：参考一些成功的情感品牌，比如“李宁”通过情感化的设计和营销，提升了品牌形象和客户忠诚度。
• 情感营销策略：结合情感营销策略，比如“共情”、“共鸣”、“故事化”等，提升品牌与客户的连接度。

总结

韶关企业的品牌定位需要从“理性、严肃”转向“温暖、有温度、情感支持者”。通过IP设计和标题优化，传递品牌的情感价值，直接针对客户痛点，激发客户行动。关键在于通过情感化的设计和营销策略，让品牌不仅仅是产品，更是客户情感的共鸣者。

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。